In 2025 bestond WTC Amsterdam veertig jaar. In plaats van terug te kijken, gebruikten we dit moment om onszelf opnieuw uit te vinden. Welke rol kan een zakelijk icoon spelen in de economie van morgen? Met ‘Welcome to Change’ gaven we daar concreet antwoord op.
De nieuwe koers werd gelanceerd met een 40 uur durend festival, dat de transformatie inzette van traditioneel zakencentrum naar een ecosysteem waar finance, impact en technologie elkaar versterken. Met 62 sprekers, een hackathon, Impact Cinema en een Sleep Out op het Zuidplein. Onder anderen Jacqueline van den Ende (Carbon Equity), Thami Schweichler (United Repair Centre) en Rutger Bregman (School for Moral Ambition) deelden hun kennis.
Het festival vormde het startschot voor ‘Welcome to Change’: een platform waar duurzame voorlopers, impactmakers, innovators en de gevestigde zakelijke community elkaar structureel ontmoeten, kennis delen en samenwerken aan de economie van morgen, vanuit binnen én buiten WTC Amsterdam.
Ecologische impact
Welcome to Change’ benadert duurzaamheid niet als losstaand thema, maar als onderdeel van de kracht van finance, impact en tech. Finance brengt kapitaal, impact brengt urgentie en tech de innovatie om te versnellen en groeien. Denk aan impact investing en nieuwe groene verdienmodellen.
Partners en residents als The Green Times, School for Moral Ambition, Green Business Club, Project ENKI, Waving en InnoEnergy werken structureel mee aan de programmering rond deze thema’s.
Ook de fysieke transformatie ondersteunt deze beweging. De ecologische impact van het gebouw is onderdeel van de keuzes die worden gemaakt: van duurzame partners en hergebruik van materialen tot een gasvrij gebouw en circulaire systemen. De nieuwe openbare lobby, coworking en evenementenruimtes maken het gebouw toegankelijker en bieden het hele jaar door ruimte voor kennisdeling, ontmoeting en initiatieven rond impact en duurzaamheid.
Hier meer info: https://greenbusinessclub.nl/zuidas/welcome-to-change-hoe-wtc-amsterdam-duurzame-vooruitgang-organiseert/
Maatschappelijke impact
Welcome to Change wil de Zuidas actief verbinden met maatschappelijke vraagstukken buiten de eigen zakelijke omgeving. Het meest zichtbare voorbeeld was de Sleep Out. 50 professionals brachten samen een nacht door op het Zuidplein om aandacht en geld op te halen voor mensen die noodgedwongen buiten slapen.
De actie werd georganiseerd met Sheltersuit Foundation, dat beschermende kleding en slaapoplossingen maakt voor mensen die dakloos of ontheemd zijn. Medewerkers van onder andere Dils, CBRE, CBRE Investment Management, Green Business Club en AI Builders deden mee.
Samen haalden we €34.395 op, genoeg voor 113 Sheltersuits.
Daarnaast bracht het festival ondernemers, impactmakers, gevestigde bedrijven en jongere generaties samen rond maatschappelijke thema’s als AI, kansengelijkheid, klimaat en nieuwe economische modellen. Daarmee gebruikt WTC Amsterdam het netwerk, gebouw en positie om de Zuidas niet alleen economisch, maar ook maatschappelijk sterker met de stad te verbinden.
Zichtbaarheid
Welcome to Change maakte de transformatie van WTC Amsterdam zichtbaar binnen én buiten de Zuidas. Gedurende 40 uur bezochten 680 mensen het festival en werd het gebouw opengesteld voor een breed publiek van ondernemers, impactmakers en nieuwsgierige Amsterdammers.
De programmering genereerde 25 mediapublicaties, met een gezamenlijk potentieel bereik van 11,5 miljoen en een mediawaarde van €172.500. Onder andere RTL Z, Het Financieele Dagblad, De Telegraaf, Hello Zuidas, I amsterdam en MarketingTribune besteedden aandacht aan het initiatief.
Zichtbaarheid werd bovendien direct gekoppeld aan maatschappelijke impact. Tickets kostten een symbolische €10, waarbij de opbrengst ten goede kwam aan Sheltersuit Foundation. De Sleep Out maakte dakloosheid letterlijk zichtbaar op het Zuidplein: 50 professionals sliepen buiten en haalden samen €34.395 op.
Zo werd communicatie niet alleen ingezet om over verandering te vertellen, maar om mensen daadwerkelijk bij die verandering te betrekken.
Schaalbaarheid
‘Welcome to Change’ was bewust geen eenmalig festival. Het vormde de start van een structureel programma waarmee WTC Amsterdam partijen uit finance, impact en technologie bij elkaar blijft brengen.
Het is voortgezet als kwartaal evenement onder de noemer WTC LIVE. Zo ontstaan vanuit hetzelfde ecosysteem evenementen en coalities waarin corporates, startups, investeerders en impactorganisaties gezamenlijk aan concrete vraagstukken werken.
In oktober 2026 keert het jaarlijkse festival terug als ‘WTC LIVE – Dealing with Change’. Ook de Sleep Out krijgt een vervolg, met de ambitie om op te schalen naar 200 deelnemers en €75.000 aan donaties.
Het model is eenvoudig te schalen. Zet een bestaande zakelijke community niet alleen in als doelgroep, maar als netwerk waarmee maatschappelijke verandering kan worden versneld. Zo kan ‘Welcome to Change’ ook andere organisaties en gebieden inspireren om hun netwerk, ruimte en programmering als katalysator in te zetten.
